Microsoft cria divisão Xbox XP e quer transformar Minecraft e Halo em impérios de entretenimento

A empresa aposta em filmes, produtos licenciados e até parques temáticos para suas franquias mais fortes

A Xbox não quer mais ser lembrada só pelos jogos. A Microsoft acaba de criar uma divisão inteira dedicada a levar suas franquias mais queridas, de Minecraft a Halo, passando por Call of Duty e Elder Scrolls, para cinemas, TVs, prateleiras de loja e até parques de diversões.

O movimento se chama Xbox XP e foi anunciado em 8 de outubro de 2026. O nome é uma brincadeira direta com "experience points", os pontos de experiência tão familiares a qualquer jogador, só que agora aplicados à própria marca.

Quatro frentes de expansão

A nova divisão vai organizar seus esforços em quatro pilares bem definidos:

• Xbox Pictures: adaptações para cinema e televisão, expandindo os mundos e personagens das franquias para o audiovisual.
• Xbox Products: produtos licenciados pensados para que os fãs tenham formas autênticas de celebrar os jogos que amam.
• Xbox Places: eventos ao vivo, experiências imersivas e atrações físicas, incluindo parques temáticos.
• Xbox Partnerships: parcerias estratégicas com criadores de conteúdo, marcas e comunidades.

Na prática, é a Microsoft tentando replicar algo que a Nintendo já vem fazendo com sucesso através de filmes e parques, e que a própria franquia Minecraft já testou nos cinemas.

Quem comanda a nova divisão

Para liderar essa frente, a Microsoft escolheu um nome que já tem experiência comprovada nesse tipo de expansão: Kayleen Walters. Ela acumula 13 anos de trabalho na Lucasfilm, onde esteve envolvida com a franquia Star Wars, e mais recentemente presidiu a Mojang, estúdio responsável por Minecraft.

Foi sob a gestão de Walters que Minecraft ultrapassou a marca de 425 milhões de unidades vendidas e se tornou um case de sucesso fora dos jogos, com produtos licenciados, uma adaptação para os cinemas e presença em parques temáticos. Ela também atuou como produtora executiva do filme de Minecraft, o que torna sua escolha para comandar a Xbox XP uma continuidade natural do trabalho que já vinha desenvolvendo.

A troca de comando na Mojang

Com Walters assumindo a presidência da Xbox XP, alguém precisava ocupar seu antigo posto à frente da Mojang e de Minecraft. A escolhida foi Maria Angelidou-Smith, que assume o cargo a partir de 19 de outubro de 2026.

Angelidou-Smith chega com um currículo construído em empresas como Meta, Personio e Reddit, e é reconhecida por sua expertise em criar produtos voltados para comunidades em grande escala, justamente o tipo de habilidade essencial para manter a base gigantesca de jogadores de Minecraft engajada.

Os jogos continuam no centro, garante a Xbox

Diante da expansão para outras mídias, uma pergunta natural surge entre os jogadores: será que os games vão perder prioridade? A resposta, pelo menos no discurso oficial, é não.

Matthew Ball, estrategista-chefe da Xbox, foi direto ao afirmar que "grandes jogos permanecem no centro dessas franquias e no coração da Xbox". Já Asha Sharma, executiva à frente da marca, declarou a ambição de transformar a Xbox na "número um empresa de entretenimento do mundo", um objetivo que vai muito além do console ou do Game Pass.

O que isso significa para o futuro da marca

A criação da Xbox XP sinaliza que a Microsoft está olhando para suas franquias como universos completos, não apenas como jogos isolados. Call of Duty, Halo, Elder Scrolls e Minecraft têm décadas de história e uma legião de fãs que pode consumir muito mais do que só o próximo lançamento nos consoles ou no PC.

E convenhamos: depois do sucesso recente de adaptações como a série de Fallout, faz sentido que a Xbox queira repetir a fórmula com nomes ainda mais fortes em seu catálogo. Resta saber quais franquias serão as primeiras a ganhar filmes, produtos ou experiências físicas sob esse novo guarda-chuva.

Fica a pergunta: você gostaria de ver qual franquia da Xbox ganhando um filme, uma série ou até uma atração em parque temático primeiro?

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Fonte: Variety, Gematsu, Pure Xbox